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      裝飾公司如何做營銷?全靠圍繞這幾點(diǎn)!

      時(shí)間:2019-03-14

      要想營銷做得好 首先你要明確這四點(diǎn)   


      1、定位  首先是必須得做好定位,不能胡子眉毛一把抓,得做自己擅長而又是市場需求的那塊。就裝飾行業(yè)來說不外乎四大塊:設(shè)計(jì)、施工、價(jià)格、服務(wù)。    




      通過不同的順序組合,或者不同的單項(xiàng)選擇,都能做出一塊不錯(cuò)的市場。這里重點(diǎn)在于細(xì)分市場并占位細(xì)分市場的頂端。  如果從“設(shè)計(jì)”這塊入手細(xì)分市場來進(jìn)行定位,我們就得先分析我們所在城市的裝修市場的所有裝飾公司,看看有沒有明確從這塊定位的,如果有的話再要分析他們都是從設(shè)計(jì)的哪個(gè)細(xì)支定位的。    




      一定要明了室內(nèi)設(shè)計(jì)的六要素:空間、色彩、光影、裝飾、陳設(shè)、綠化。別家裝飾公司以“設(shè)計(jì)”定位的話是從哪點(diǎn)占位的。  


      二、硬件  先來談?wù)剤龅?,現(xiàn)在的裝修公司動(dòng)不動(dòng)就是幾千幾千平的體驗(yàn)館,著實(shí)有些害人。大家都在模仿著弄所謂的整裝體驗(yàn)館,死了一批又又一批,沒死的都在挖坑。  裝修公司的的場地很重要,是一個(gè)裝飾公司的實(shí)力象征,所以在裝修公司場地建設(shè)時(shí)一定要以適用為前提,以背書為需求。    




      再來講講人才,現(xiàn)如今的商業(yè)競爭絕大部分的力量是在人才的競爭上,我們裝飾行業(yè)也一樣。設(shè)計(jì)師、項(xiàng)目經(jīng)理、業(yè)務(wù)精英以及職業(yè)經(jīng)理人,目前都是裝飾公司非常奇缺的人才。  很多裝飾公司的老總甚至不惜血本,在別人家挖成熟的人才,但是這樣的人來到公司待不到半年六個(gè)月的又被別人挖走了,所以整個(gè)城市的裝飾行業(yè)成了一種惡循環(huán)。    我們一定要從公司進(jìn)行人才的培養(yǎng)機(jī)制,而不是成天想著從別人家摘成熟的桃子。  


      三、渠道  作為裝飾公司的營銷渠道可以化分為兩塊:線上、線下  


      線下的營銷技術(shù)主要是老三樣:廣告、蹲點(diǎn)、電話  


      根據(jù)這三種技術(shù)而發(fā)展出來的營銷渠道及框架,就是線下的目前流行的裝飾公司營銷模式。    線上的營銷是所有裝飾公司目前都應(yīng)該解決的問題,作為裝飾公司的老總來說,一般不是項(xiàng)目經(jīng)理就是設(shè)計(jì)師出身,也有部分業(yè)務(wù)精英出身,對于網(wǎng)絡(luò)來說都是小白,而聘請來的網(wǎng)絡(luò)人員充其量只能算個(gè)編輯。  




      所以在網(wǎng)絡(luò)營銷方面來說,首當(dāng)其重是裝企老總們要有網(wǎng)絡(luò)營銷的思維。    網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程是由PC互聯(lián)時(shí)代的流量思維,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶思維,再到微信互聯(lián)時(shí)代的核心用戶思維的發(fā)展的。  四、執(zhí)行  談到執(zhí)行我們必須要明白執(zhí)行這兩字的意思。


      “執(zhí)”是執(zhí),“行”是行,執(zhí)行是兩層意思合并在一起形成的一種勢態(tài)。  什么是“執(zhí)”?  古典漢字詞典里解釋為“拿著”、“掌握”是一種狀態(tài),也就是手里有東西的情況下的狀態(tài)。 這樣回到企業(yè)營銷管理來說“執(zhí)行”的執(zhí),那必須先是有方法、方案。   


       “行”是什么?  行是走,是個(gè)動(dòng)詞,在企業(yè)營銷管理就來說那就是去“做”對吧。  這樣就好理解“執(zhí)行”這個(gè)詞了,對于我們裝飾公司來說“執(zhí)行”的意思,那就是首先要制定可行的方案,再按照方案來一步一步去做。 光有“執(zhí)”而無“行”,那叫只有方案而沒有行動(dòng)。這樣就是每晚想法千千萬萬,早晨起床又回老路。 光有“行”而無“執(zhí)”,那叫只有行動(dòng)而無目標(biāo)和方法,這樣就是無頭蒼蠅亂撞。    


      其實(shí)很多大型的企業(yè)動(dòng)用幾十萬甚至幾百萬的資金,聘請優(yōu)秀的營銷策劃公司或企業(yè)顧問公司,給其進(jìn)行企業(yè)診斷得出其實(shí)不外乎這兩個(gè)字“執(zhí)行”。

       

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